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SCROLL
APPAREL. BRAND.
制作概要
架空アパレル「Marmalade Afternoon」の夏先取りセールを告知するInstagram広告バナーです。上品な世界観を保ちながら、流れるフィードの中で親指を止める一枚を目指しました。
目的と対象
狙いは、スクロールする親指を止めて来店や購入につなげることです。ブランドが持つ「大人の午後」の優雅な世界観は守りつつ、割引率と期間を一目で伝えます。「今行かなきゃ」という気持ちを、上品さを崩さずに生み出したいと考えました。
現状課題
Instagramのフィードは情報が多く、広告は一瞬で読み飛ばされてしまいます。ブランドの世界観を優先すれば訴求が弱まり、値引きを強調しすぎれば上品なイメージが崩れる。優雅さとセールの訴求力、この両立が最大の壁でした。
ターゲット
想定したのは、優雅な午後の時間を大切にする大人の女性です。午後の紅茶や夕焼けのような柔らかい時間を好み、上品でおしゃれな装いを楽しむ層でもあります。安さだけでなく世界観に共感できるブランドのセールに、心を動かされる人を思い描きました。
コンテンツ設計
「SALE」「MAX60%OFF」を主役に据え、流し見でも割引が瞬時に伝わるようにしました。会期「6.13sat-6.14sun」は大きく明記し、行動すべき日をひと目で認識できるようにしています。夕焼けトーンの実物写真を背景に、世界観と季節感を同時に伝えます。
意匠設計
ブランドの象徴色オレンジに、補色のティールを一点だけ効かせ、視線を強く引き止めました。手書き風の「Sale」を大きく重ね、抜け感と優雅さでセールらしさを上品に和らげています。「60」は圧倒的なサイズで置き、数字そのものをビジュアルの主役として機能させました。
